幸福，就是一碗真材实料的好面”，表达白象食品将从“方便面品牌”推进成为“现代面食品牌”，以健康质朴的食材为消费者带来更高层次的情感满足。

秉持专业 —— 坚持品质、真材实料、标准统一
善于引领 —— 分享培育、热心带动、跨越行业
视野长远 —— 前瞻远谋、不断开创、超越期望
深入细致 —— 聆听细查、多角度全方位考虑、想你所想

年轻有动感、有信心的、爽朗的、真诚的

让消费者获得切身价值
实惠 —— 超高的产品性价比
方便 —— 简单便捷的食用过程

让消费者在产品中获得快乐和满足
美味 —— 带来快感的适口美味
营养 —— 替代正餐的丰富营养

“云标”外形上由中文“品”字演变而来，一是传达白象食品将以食品为主业，打造食品航母的寓意;二是传达白象食品未来以生产高品质、放心食品的企业定位。此外，Logo外形也酷似一朵云彩，传达中华传统云纹“愉悦、大气、自然、包容多元”的丰富内涵。

纯真诚恳的生活小伙伴
白象食品就好像这只萌萌的小象，她拥有像人一样的价值观和生活态度，因而是鲜活、生动而令人喜爱的。小象相信人心是良善的，世界是美好的，未来是乐观的，生活本来就应该是充满快乐的，所以，她相信真诚的力量——只要用诚心对待别人，生活就会变得简单而快乐。小象愿意为他人做她力所能及的事，而且总希望做到最好。正因为这样，她成为很多人喜爱和信赖的生活小伙伴。她的很多朋友都说：“小象是一个心地特别纯真的人”。

由国内外设计大师共同创作出全新象标，融入了更多年轻元素。张开双臂，面带微笑的新白象，亲和力更强；去除手持面碗，代表着支持集团的多品类发展；蓝色元素的增加，象征着创新与自然，纯真与活力。

采用“进化而非颠覆”的原则，用清新简洁且极富当代感的设计将白象标识代入了2020年的当下，同时体现品牌的历史传承。通过2020年全新升级的视觉识别，将白象食品从食品生产者重塑为受人欢迎的食品品牌。与2002年亮相的上一版标识相比：小象的厨师帽更饱满、更简洁；小象面部神情更活跃，眼神更亮；浅灰色的面部使小象更加生动、独特；整体造型结构更合理，张开手臂的欢迎动作体现品牌的亲和力；去除原标识小象手中的面碗，支持集团的多品类发展；对阴影、颜色、乃至线条的粗细等细节精琢细雕；结合专业厨师着装设计蓝色裤子，也让整体标识在色彩上更鲜明，更具差异性。蓝色除了代表着面食方面的专业性，更象征着自然、纯真、健康及科技。