在“全民刷屏”时代，品牌的数字化升级已成为大势所趋，以快手为代表的头部短视频+直播平台作为流量聚集地，正在为品牌布局新营销、挖掘新增长持续赋能。2020年12月11日，白象“汤好喝高汤面”以“挑战赛+魔法表情”的组合全力出击，在快手上掀起一股“高能胡子”魔表视频分享热潮，助力品牌迅速出圈。
白象“汤好喝高汤面”自2018年上市以来，以营养、健康、汤浓、面香等特点牢牢抓住消费者的心。这一次，其借势快手平台的内容生产、用户触达能力，在互联网新消费场景下，通过在短时间内锁定目标用户的注意力，有效激发参与和分享，全面提升品牌影响力。
活动有趣、易操作，全面赋能“高汤面”新定位
12月11日-31日期间，快手用户通过选择“高能胡子”魔法表情拍摄短视频，带上#召唤你的高能胡子#话题进行发布，同时@白象汤好喝官方快手号，即可参与活动。作品点赞较高的用户，还能在活动结束后获得iphone12、电视机、京东卡等相应奖励。一时间，炫酷霸气的“高能胡子”俘获无数快手老铁的心。用户在拍摄视频时，只需张张嘴即可出现泡面变胡子的魔法表情，简便易操作，趣味性十足。
作为本次活动的主要传播阵地，#召唤你的高能胡子#品牌挑战赛页面承接着品牌UGC(用户原创内容)内容的聚合，与 BGC(品牌生产内容)不同，用户的主动分享和产生的UGC内容，往往更容易引起自发性的二次传播。通过激励用户参与共创，本次活动为白象“汤好喝高汤面”广泛积累口碑。不仅如此，表情特效中还植入了白象“汤好喝高汤面”的面碗形象，利用快手AI技术的研发优势，将产品特色全面融入到视频互动中，使“高汤面”新定位的传递场景更加自然，全面赋能产品核心卖点。
明星、达人齐上阵，多流量加持助力品牌强曝光
除互动内容本身的趣味性外，广泛的资源流量加持也正在为本次活动持续增热。这一次白象“汤好喝高汤面”的代言人岳云鹏作为“高能胡子”魔表体验官率先在快手平台发布示范视频，而后电视台主持人及众多快手达人王佳萱Joyce、向婧、大麦麦、辛德瑞拉熊熊熊等也前来为白象“汤好喝高汤面”接力种草。以PGC（专业生产内容）引导UGC的参与，引爆活动制造声量，消费圈层得以全面覆盖。“高能胡子”魔表视频上线三天，播放量就突破1000万。明星、名人、KOL全方位的精准触达，有效实现品牌的多圈层共振。通过整合粘性极强的私域流量资源，激活品牌内容的再生能力，本次活动话题热度颇高，品牌影响力和粉丝活跃度得到同步提升。
秉承着对消费者营养、健康饮食需求的关注，白象“汤好喝高汤面”作为高汤面领域的先行者，始终聚焦产品的高品质研发。通过率先建立“告别传统酱粉包，只用熬制高汤包”的好方便面新标准，致力于为消费者提供“喝好汤、吃好面”的高品质饮食体验。在保证产品品质的同时，白象食品洞察到当下的年轻消费者更倾向通过丰富的互动体验来追求更高的品牌价值感，因此正通过多样的营销活动，积极构建能与年轻消费者展开有效沟通的场景。
近期，白象“汤好喝高汤面”在微博、快手等平台携手岳云鹏展开了诸多有趣、好玩的活动，例如发布魔性视频、展开话题互动等。在这一次的“高汤面，召唤你的高能胡子”快手挑战赛的模式下，白象“汤好喝高汤面”再次与消费者进行更深层次的沟通，通过参与性极强的内容共创，让消费者对品牌的印象更为深刻。可以预见，在日后丰富、多样的线上互动中，白象食品定将通过更具真情实感的品牌内容与消费者建立深度情感连接，定能使品牌价值得到更大范围的传递。从产品研发到营销互动，白象食品将全面开启“品牌年轻化”战略，以“至诚”之心与年轻消费者交个朋友。
